Atl

Детство и юность

Настоящее имя рэпера-самородка Сергей Круппов. Он появился на свет 30 января 1989 года в Чувашии, где и прожил основную часть своей жизни.

ATL в юности

Рэп стал близок Сергею из-за искрометного творчества заокеанского мастера речитатива Эминема. Признание белого рэп-исполнителя среди черных, да еще и на их же территории, а рэп, как и блюз, это, прежде всего, прерогатива черных, убедило Круппова в том, что и он, если захочет, сможет достигнуть, если не больших, то, по крайней мере, таких же по значимости результатов. Вышедшая же в далеком 2002 году глубокая и невероятно философская кинокартина Кертиса Хэнсона «8 миля» лишь подхлестнула и без того страстное желание 13-летнего подростка посвятить свою жизнь творчеству.

Интересные факты

• Треки Сергея любит слушать Юрий Дудь, он писал у себя в твиттере: «Время признаться: в русском рэпе пока есть только один артист, от которого я регулярно и обильно кайфую.Это Atl».
• Oxxxymiron тоже оценил тексты Сергея: «ATL прислал не вышедший пока трек, окончательно убедивший меня в том, что он — большой поэт и прямой наследник символистов начала XX века».
• Круппов появлялся на альбомах других селеб. Его фит с Бастой есть на диске «Баста 40», а со Скриптонитом он записал совместку для «Дома с нормальными явлениями».
• Исполнитель настолько не любит публичную жизнь, что даже его странички в соцсетях связаны больше с объедением Acidhouze. Ещё в 2018-м у себя в твиттере Сергей написал: «Ежедневно сыпятся предложения по поводу интервью или около того от всевозможных изданий. При желании, моя говорящая голова могла бы вещать из всех щелей. Но все, что я хотел бы сказать своему слушателю, я сказал/говорю/скажу в треках. А все остальное лучше никому не рассказывать».
• В 2013-м ATL дал короткое интервью, в котором уверял, что заработать на рэпе невозможно. Сергей сказал тогда, что тем, кто хочет больше денег, лучше бросить музыку и идти в офис или на завод.
• Хоть исполнитель и перебрался в Москву, он не меньше времени проводит в Новочебоксарске. Там он записывает треки и часто работает над текстами.
• Единственный раз, когда он пообщался с кем-то на камеру, при этом появился в кадре больше чем на пару минут, стал очередной выпуск ютуб-шоу «Профессия: Рэпер». Карандаш тогда пришёл на студию Dark Faders, где и записывал треки ATL. Там всё было очень бюджетно — маленький стол, ноут и простые клавиши. Инвесторов у объединения не было, всё делали своими силами. Студия оказалась мрачной, под стать трекам Круппова — чёрные стены, потолок и мебель. Но даже в этом видео ATL не раскрыл секретов из своей биографии, он больше слушал других.

Начало карьеры — Aztecs

О школьных друзьях, профессии родителей и первых попытках записать дома рэп на кассету Круппов не рассказывает. Точно известно только, что он родился в Новочебоксарске в 1989 году, а хип-хопом увлёкся в детстве, когда послушал треки Эминема. После этого Сергей стал писать тексты и рифмовать, а ещё искать единомышленников. К 2006 году он объединился с Eecii McFly, Чероки и SmitBeat в группу Aztecs. Два года парни выступали у себя в городе и писали новые треки, а в 2008-м узнали, что St1m начал искать исполнителей для сборника «Мир Принадлежит Тебе», при этом место проживания и популярность музыкантов St1m’а совершенно не волновали. Тогда он как раз развивал свой лейбл «Аггробобрйуск» и хотел сделать сборник с отличными треками.

Команда Aztecs решила, что такой шанс упускать нельзя, и записала композицию «Мой мир, мой стиль» о рэперах, которые читают только чтоб побольше заработать.

Попасть на сборник «Мир Принадлежит Тебе» хотели многие, St1m получил полторы тысячи заявок, а выбрал только шестнадцать. Трек Aztecs оказался на альбоме, теперь о группе узнали не только в родном городе, их стали слушать по всей стране. Для Aztecs пришло время заняться первым релизом. Диск «Сейчас или никогда» вышел в 2009-м. Тогда же группа выступила на фестивале «Кофемолка» в Чебоксарах. Там собрались больше пятидесяти команд со всей страны, которые читали рэп, рисовали граффити и соревновались в диджеинге, а среди специальных гостей фестиваля были «Каста» и «Центр». Aztecs на «Кофемолке» стали лучшей рэп-группой.

Дальше было затишье — шла работа над следующим релизом. Через год группа выпустила сборник «Замес». На диске они собрали двадцать треков, при этом все писались в разное время: какие-то не вошли в «Сейчас или никогда», некоторые были совсем новыми, но добавлять их в другие релизы Aztecs не планировали. По сути, сборник рэперы выпустили, чтобы порадовать фанов в ожидании альбома.

Их следующий релиз «Музыка будет над нами» появляется уже в 2012-м, в интро «Прибытие» исполнители сразу предупредили, что группа распадается, и они начинают сольные карьеры: «Этот альбом — и есть начало пути, точка отсчета которого — город-спутник. Куда эта дорога приведет каждого из четырёх — это отдельные главы. Отдельные главы, прологом которых является этот альбом».

Тогда же выходит первый клип на трек о родном городе — «Спутник».

Немного фактов про ATL

•        Сергей участвовал в баттлах всего один
раз. Это при том, что талант музыканта признан даже самым успешным рэпером
России – Оксимироном. Поэтому можно сказать точно – Круппов мастерски владеет
словом.

•        Причиной отказа принимать участие в
Версусе стало нежелание Сергея вступать в конфликт с кем бы то ни было. Внешне
Круппов выглядит довольно грозно – высокий, крупный парень, постриженный под
ноль. Но в жизни он – мягкий и неконфликтный. Именно поэтому Версус баттлы
рэперу не по душе.

•        Сергей фанатеет от литературы в разных
её формах: от романов до поэзии.

•        Оксимирон звал Сергея к себе на лейбл
Booking Machine, но парень отказался от сотрудничества.

Музыка

Первое, пусть и не задокументированное, выступление молодого рэпера состоялось в декабре 2005 года. Как заявляет сам Сергей, это произошло на каком-то городском праздновании, во время которого Круппов познакомился с будущими соратниками. Новое знакомство привело к созданию коллектива, получившего название Aztecs.

ATL в группе «Aztecs»

Первое время свежеобразовавшаяся группа, состоящая из ATL, MC Fly, Чероки и SmitBeat, просто обменивалась через Интернет музыкальными новинками в жанре русского рэпа, а также практиковалась во фристайле во время личных встреч. Так продолжалось до 2007 года: тогда ребята впервые всерьез задумались о записи дебютного альбома и о начале развития и продвижения группы.

Уже в следующем году Aztecs засветились в новом сборнике Никиты Легостева (также известного как рэпер ST1M и Billy Milligan), выпущенного под эгидой лейбла «Аггробобруйск». Пластинка получила название «Мир принадлежит тебе», в честь цитаты из фильма «Лицо со шрамом» Брайана Де Пальмы («Кэрри», «Путь Карлито», «Миссия невыполнима»), Круппов и его компания отметились композицией «Мой мир, мой стиль».

https://youtube.com/watch?v=IWF1TGpeNLU

В 2009 году Aztecs приняли участие в рэперском фестивале «Кофемолка», где, помимо всего прочего, заняли призовое место. На волне успеха парни выпустили дебютный альбом, получивший амбициозно-максималистское название «Сейчас или никогда». Следующий год прошел в немногочисленных гастролях, после завершения которых группа вообще пропала с радаров.

Вновь ATL, MC Fly, Чероки и SmitBeat дали о себе знать только в 2012 году, выпустив свой второй и по совместительству последний альбом «Музыка будет над нами». После этого Aztecs принимают решение расформироваться, однако в будущем парни еще не единожды посотрудничают друг с другом.

Рэпер ATL

Помимо выхода «Музыка будет над нами», в 2012 году Сергей разродился сразу двумя сольными мини-альбомами – «Мысли вслух» и «Тепло». Они сумели создать должный резонанс, что уже через год привело ATL на легендарную оффлайн-баттловую площадку Versus Battle, только начинавшую раскручиваться под чутким руководством Саши Тимарцева, более известного широкой аудитории под никнеймом Ресторатор.

Круппов, пусть и без особого шика, но все же расправился со своим оппонентом, в роли которого выступил практически никому неизвестный тогда рэпер Энди Картрайт. Однако Сергей понял, что такой вид деятельности ему не подходит, поэтому последующие предложения сразиться с кем-либо из коллег по цеху в баттловой форме отклонял.

Рэпер ATL на сцене

Вместо вербальных состязаний ATL с головой окунулся в творчество. Об том красноречиво свидетельствует вышедший в 2014 году полноценный альбом рэпера «Кости», а затем очередной мини-альбом «Центр циклона». Тогда же вышли первые клипы Сергея – «Прирожденные убийцы» и «C4».

В 2015 году Круппов выпускает новый сольный альбом «Марабу», после которого приходит к пониманию, что готов отправится со своими песнями в гастрольный тур по странам СНГ. Не теряя времени, Сергей занялся реализацией этой затеи. В свободное от выступлений время ATL успел снять еще три клипа — «Корень Мандрагоры», «Череп и кости» и «Подснежник».

https://youtube.com/watch?v=Miqhq_3gQbg

2016 год запомнился поклонникам рэпера переизданием старого микстейпа FCKSWG, а также выходом видео на композиции «Искра» и «Пчелки».

За свою относительно короткую карьеру рэперу удалось поработать со Змеем (Каста), L`One, Скриптонитом, ST, Злым, Ar-Side, Пабло Прекрати и некоторыми другими исполнителями того же уровня. К слову, о самом ATL лестно отзывались такие старшие коллеги по цеху, как Влади (Каста), Баста (он же Ноггано и N1NT3ND0), Noize MC и Гуф (Centr). Об этом вышеперечисленные артисты признались во время интервью Юрию Дудю.

Этапы проведения BTL мероприятия

Для примера, рассмотрим основные пункты проведения BTL-акции:

Этап 1. Изучение ЦА

Изучите целевую аудиторию — людей, которым действительно рекламируемый товар будет интересен. Для того чтобы это узнать, необходимо изучить отзывы и дискуссии в интернете, понаблюдать за покупателями, какой товар их привлекает больше и почему? Для более сложных продуктов следует изучить маркетинговые исследования.

Этап 2. Бюджетирование

Необходимо просчитать предполагаемые расходы на проведение акции. Реклама на телевидении, радио и СМИ требует немалых финансовых затрат, а BTL-акции гораздо эффективней и не потребуют больших вложений. Для ее проведения вам потребуется:

• стойка в точке продаж;
• рекламируемый продукт;
• бумажная продукция (буклеты, листовки);
• персонал, который будет рекламировать этот продукт.

Этап 3. Выбор вида мероприятия

Нужно выбрать вид BTL-мероприятия. На самом деле их несколько, и вы можете выбрать любое из них.

• Одно из самых популярных — это лотерея. Чаще всего такой вид мероприятий проводится в супермаркетах, где большой оборот и проходимость покупателей. Лотереи могут быть как мгновенные с получение приза сразу и в конце акции, часто таким призом бывает автомобиль или зарубежная поездка.
• Дегустация — это возможность покупателю продегустировать и протестировать продукт, целью которой является стимуляция продаж.
• Лифлетинг или распространение листовок. Распространять листовки может нанятый для этого персонал в местах большого скопления людей (у метро, на центральных улицах и т.д).
• Сэмплинг — это раздача абсолютно бесплатных образцов рекламируемой продукции. Чаще всего это проходит в супермаркетах или на оживленных городских улицах.
• Свитчинг — чаще всего этот вид акции применяют в табачных отделах, где предлагают обменять неполную упаковку товара конкурента на полную упаковку рекламируемого товара.

Этап 4. Выбор места и времени

Далее необходимо определиться с местом и временем проведения BTL-акции. Какого-то определённого места проведения нет, но чаще всего такие акции проводят в местах большого скопления людей — это магазины, маркеты, станции АЗС, центральные улицы и автовокзалы, аэропорты и железнодорожные вокзалы.

Особенно выгодно проводить акции перед предстоящими праздниками, это позволит отстроить свой товар от товаров конкурентов. К примеру, перед Женским праздником устроить акцию на косметику или цветы, а перед Масленицей организовать супер-акцию на яйца и муку.

Этап 5. Подбор персонала

Следующим шагом следует подобрать промоутера для проведения акции, например вот эту компанию https://mosevent.ru/uslugi/btl-meropriyatitya/. На сегодняшний день рынок промоушен услуг достаточно развит, но всё-таки будет правильно обратиться к профессионалам, которые имеют опыт в проведении таких мероприятий.

Этап 6. Составление правил

Сформируйте правила организации BTL-акции. Правила организации акции составляются из основных целей, то чего хочет получить компания в итоге.

Компания должна понимать, для кого она проводит акцию, что конкретно она будет рекламировать и продвигать, как будет проходить акция, где – место ее проведения, и для чего это нужно.

Единственная главная цель проведения акции — это увеличение продаж и узнаваемости рекламируемого продукта. Такие акции должны длиться от 3 до 6 недель. За 3 недели покупатель успеет присмотреться к новому продукту, а после 6 недель потеряет к товару интерес. Желательно организовывать акции как минимум 3 дня в неделю.

Этап 7. Оценка эффективности

Оценить итоги проведения BTL-акции и ее эффективность можно, учитывая следующую цифры:

1. Прирост объема продаж.
2. Сколько составила прибыть от продаж.
3. Каковы затраты на проведение акции.
4. Рентабельность самого мероприятия.
5. Срок, за который окупится BTL-акция.

Средние показатели увеличения продаж от проведения BTL-акции должны составлять не менее 25%, только тогда можно считать ее проведение успешным и эффективным.

ATL – “Марабу” (2015)

Эксперименты над своей музыкой в 2015 наконец увенчались тотальным успехом. В мир выходит концептуальная пластинка “Марабу”, которая представляла собою цельную книгу с канвой повествования, состоящую из 9 глав-треков.

https://youtube.com/watch?v=pU1F_4gUJl0

Каждый трек – отдельная творческая композиция метафор, сатиры и аллегории под глубокие техно-мотивы. Здесь было место и рассуждениям и веселью. Впервые рэп в СНГ почувствовал свои дикие инстинкты, украшенные классикой русского твердого слога.

https://youtube.com/watch?v=xtaWTEvNCgE

Альбом был полностью сольным, ведь ранее слушатели говорили, что АТЛ – не командный игрок. Хотя он уже успел поработать с топовыми исполнителями: Змеем из Каста, L’One, AMATORY, а позже и со Скриптонитом (биография).

Фотографии Сергея

Биография и личная жизнь

Круппов Сергей, он же рэпер ATL, родился в Чувашской Республике в городе Новочебоксарск 30 января в 1989 году. Когда он был юн, стал увлекаться творчеством рэпера Эминема. Он вдохновил его и дал понять, что каждый имеет шансы добиться больших успехов в музыке.

Посмотрев фильм «8 миля» с Эминемом от режиссера Кёртиса Хэнсона, Сергей еще больше стал думать, почему бы и ему не заняться творчеством. На тот момент ему было 13 лет.

Карьера

В 15 лет он впервые выступил на сцене во время городского мероприятия. Там же у него появились связи со своими соратниками и в итоге был образован коллектив «Aztecs». Изначально в него вошли кроме ATL, SmitBeat, MC Fly и Чероки. На первых порах ребята поддерживали общение с помощью Сети, меняясь новинками в музыке. Спустя 2 года они впервые стали работать над первым альбомом.

В 2009 году группа приняла участие в фестивале под названием «Кофемолка», на котором представляли свои таланты исключительно рэперы. «Aztecs» смогли занять первое место. На тот момент они выпустили первый сборник «Сейчас или никогда». В 2010 году их ждали гастроли. Но после о парнях не было ничего слышно. Затишье наблюдалось 2 года.

Только в 2012 году  они презентовали второй альбом «Музыка будет над нами», он же стал последним в деятельности группы «Aztecs». Несмотря на то, что коллектив навсегда прекратил существование, ребята еще ни раз сотрудничали друг с другом.

Сергей же выпустил под ником ATL несколько сольников. Это были альбомы «Тепло» и «Мысли вслух». Они стали невероятно востребованы.

Спустя год ATL принял участие в «Версус Баттле», который лишь набирал обороты. Крупову удалось победить оппонента — Энди Картрайта. Но тогда он понял, что не желает больше принимать участие в подобных мероприятиях.

https://youtube.com/watch?v=697MtjyWSKo

Сергей с головой окунулся в мир сольного творчества. ATL в 2014 году представил полноценный первый альбом с названием «Кости», затем выше 3 мини-сборник «Центр циклона». Он же порадовал и клипами на 2 песни:  «Прирожденные убийцы» и «C4».

В 2015 году Сергей выпустил сольный альбом под названием «Марабу». С ним он отправился в гастрольный тур, давая концерты в странах СНГ. На фоне этого были выпущены клипы на 3 песни. В 2016 году переиздал микстейп FCKSWG. На самом деле он всегда охотно сотрудничал с другими рэперами. Среди них Змей, Скриптонит, СТ, Пабло Прекрати и др.

В 2017 году Крупов представил альбом под названием «Лимб», который прославился массой хитов. Также предстал в веб-проекте  «Профессия: Рэпер». В ноябре того же года презентовал новый альбом «Дисторшн». У него плотный концертный график.

На достигнутых успехах ATL не останавливается, а потому вскоре от него стоит ждать новых песен и полноценных достойных альбомов, которые уж точно станут хитами.

Сегодня его концертами занимается СмитБит. Среди тех, Оксимирон предлагает ему сотрудничать вместе. Сергей продолжает работать с такими лейблами, как Газгольдер, БукингМашин.

Личная жизнь

Сергей никогда не говорит публично о своей личной жизни, считая, что поклонников его творчества должны интересовать лишь карьерные достижения. В Чебоксарах у Сергея есть собственный магазин одежды. Он держит его вместе со своим давним другом. Получил название магазин «KARMA x KOMA». В основном там реализуется одежда уличного стиля, определенная атрибутика. Сам же Атл предпочитает носить бланковый стиль.

В сети Инстаграм у него есть личный аккаунт, на него подписано больше 151 тысячи человек. Сергей регулярно пополняет его видео и фото, все они в основном связаны с творческим процессом и концертами.

Что такое BTL

BTL (below the line) переводится, как «под чертой». Термин означает сегмент нетипичных рекламных мероприятий с акцентом на прямой контакт с клиентом. BTL-акции действуют менее агрессивно, чем ATL. Они ориентированы на привлечение целевой аудитории за счет повышения ее интереса и лояльности к товарам.

Возможные элементы коммуникации:

• акции, розыгрыши, конкурсы;
• брендированная продукция и раздаточные материалы (листовки, флаеры);
• отраслевые мероприятия, выставки;
• дегустации, демонстрации в торговых центрах;
• контент-маркетинг;
• спонсорские мероприятия;
• разработка программ лояльности;
• сарафанное радио;
• партизанский маркетинг;
• дополненная реальность;
• вебинары, бесплатные интернет-конференции;
• рассылки в соцсетях, SMS, email.

Сейчас BTL набирает популярность

Это легко объяснить: жители мегаполисов ежедневно сталкиваются с сотнями прямых рекламных сообщений, из-за чего перестают обращать на них внимание. Несмотря на задействование ATL-рекламы, 60% покупок осуществляется спонтанно здесь и сейчас

Цель BTL – донести завуалированный месседж/призыв к оформлению заказа конкретному потребителю преимущественно там, где тот принимает решение о покупке.

Достоинства BTL:

• прямой контакт с целевой аудиторией;
• лучшая рентабельность инвестиций;
• оздействие на покупку здесь и сейчас, а также работа на перспективу (повышение лояльности для последующих продаж).

Получается, что ATL – это стандартная реклама с широким охватом в средствах массовой информации. BTL – креативные акции, направленные на привлечение целевой аудитории путем повышения ее интереса и лояльности. ATL подразумевает размещение рекламных сообщений на радио, телевидении, в журналах, газетах. К BTL относятся дегустации, проведение конференций, рассылки, конкурсы и розыгрыши.

Статья в тему: 50 способов увеличить объём продаж

Детство и юность

Рассказывая биографию рэпера ATL, следует начать с его настоящего имени — Сергей Крупов. Юноша родился в Новочебоксарске. С самых ранних лет проявлял себя как творческая личность. Ему нравились стихи, а литература была любимым предметом в школе. Можно сказать, он ходил на учебу только ради нее.

В те годы, вдохновившись поэзией, он начинает осваивать искусство создания стихов, и овладеть им получилось, конечно, не сразу. Но у Сергея была цель, и он шел к ней, не оглядываясь по сторонам.

Событием, которое заставило его полюбить рэп, стало появление альбома The Marshall Mathers LP Эминема. После его прослушивания он окончательно утвердился в том, в каком направлении будет развивать свои способности.

Интересные факты об ATL:

1. Никнейм ATL произошел от кода аэропорта в городе Атланта, штат Джорджия. В период начала своей карьеры ATL фанател по южному американском рэпу. Позже ATL, будучи в группе Aztecs хотел поменять ник, но узнав, что у ацтеков был такой бог Атль решил оставить действующий псевдоним.
2. Многие относят ATL, как и всех других чебоксарских рэперов (в частности Луперкаль, Rip, Мэйти и др.) к творческому объединению «Белая Чувашия». Но на самом деле, БЧ — это лишь выдуманный термин троллем Babangida с форума хип-хоп ру. А служил этот термин для обобщения всей этой чебоксарской тусовки.
3. Сергей сам открыто заявляет, что ATL — это проект не одного человека, а трех: MC, битмейкер, менеджер.
4. В копилке работ ATL имеется очень интересный микстейп «FCKSWG», который переиздавался 3 раза.

Вместе с этим артистом просматривают биографии:

• Тима Белорусских
• Feduk
• Thomas Mraz
• Скриптонит
• Олег ЛСП
• ATL

UPD: 14-10-2017 Опубликовано: 17-9-2017

ATL В Составе Группы “AZTECS”

В 2006 АТЛ узнает, что Бледный ищет сильных МС, дабы создать собственную группу. Не долго думая, ATL принимает предложение, вступая в состав команды, что позже назвалась Ацетками (Aztecs).

Молодые и неопытные рэперы грезели планами о будущих победах, но не прикладывали к этому и доли усилий. Их максимум заключался в перекидывании друг другу трендовых новинок для оценки, а также “сейшенах” на квартире, где они фистайлили, употребляли алкоголь и курили.

Уже через год столь медленный способ прославиться отсеивает из Ацетоков Монтану, но АТЛ и Бледный быстро отбирают новичков, окончательно закрепляя в составе группы себя, и новых членов коллектива –  SmitBeat и McFly.

Тексты рэперов “Aztecs” крайне разнятся с современным творчеством ATL. За основу был взять модный южный звук и пафосные тексты. Не кривя душой, можно смело заявить, что Ацтеки были, возможно, первыми, кто читали про обилие женщин, денег и прочих грехов.

Личная жизнь

Сергей никогда не говорит публично о своей личной жизни, считая, что поклонников его творчества должны интересовать лишь карьерные достижения. В Чебоксарах у Сергея есть собственный магазин одежды. Он держит его вместе со своим давним другом. Получил название магазин «KARMA x KOMA». В основном там реализуется одежда уличного стиля, определенная атрибутика. Сам же Атл предпочитает носить бланковый стиль.

В сети Инстаграм у него есть личный аккаунт, на него подписано больше 151 тысячи человек. Сергей регулярно пополняет его видео и фото, все они в основном связаны с творческим процессом и концертами.

ATL – Детство

Еще до кардинальной смены полюсов имиджа своего лирического героя, который исповедует аскетизм и говорит строго по делу, Сергей Круппов (ATL) был сторонником изливать душу лишь в своих текстах, а не на публику. За свою жизнь ATL дал всего несколько интервью, отказав даже Юрию Дудю, хотя сам артист является неизменным гостем рубрики “3 лучших рэпера”, в которой знаменитости практически всегда выделяют ATL.

По причине скрытности рэпера, все, кто не входит в близкий круг знакомств, остаются в стороне от ранней истории жизни ATL. Информацию о его успеваемости в школе, детских увлечениях, первой любви, времяпрепровождении юности и родителях стоит искать лишь в треках последних релизов, пропуская сквозь призму первоклассных метафор и общей концепции диска.

Известно лишь то, что АТЛ был и является большим фанатом самой разной литературы и поэзии, которая, к слову, была его любимым предметом в школьные годы и натолкнула Сергея на желание сочинять.

ATL – Личная Жизнь

Без советов продюсеров или профессиональных пиарщиков, ATL выбрал максимально затворнический образ, избегая ответов на личные вопросы. Тем самым сделав себя “еще интереснее”. Никто не знает какие скелеты таятся в шкафу Сергея, но они явно вдохновляют его.

Оценивая внешность АТЛ может показаться, что это довольно опасный парень: тяжелый взгляд, подтянутое телосложение, спортивная одежда и стрижка под единицу.

Но на деле, он абсолютно неконфликтный молодой человек, который избегает споров и бифов на рэп поприще. ATL сознается, что Versus не понравился ему по причине того, что он был вынужден поливать грязью абсолютно невиновного человека.

Что такое ATL

В переводе с английского языка ATL (above the line) переводится, как «над чертой». Непонятная на первый взгляд трактовка объясняется 50-летней легендой. Менеджер Procter&Gamble принес руководителю компании смету о затратах на стандартный пиар в журналах и на телевидении. При этом работник забыл учесть финансовые траты на маркетинговые активности (проведение лотерей и раздачу образцов продукции). В итоге инструменты по стимулированию продаж были вписаны под чертой, а другие над ней. Промо-акции, которые были вписаны над чертой, были ATL.

ATL – это коммуникации через массовые средства рекламы. То есть для привлечения покупателей используются каналы с минимальной персонализацией и большим охватом. Цель ATL-проектов – ознакомить каждого с вашим брендом, улучшить репутацию компании, продвинуть товар.

До недавнего времени ATL был самым распространенным видом маркетинга. Изначально для этого использовались газеты и журналы, затем радио и телевидение. С появлением интернета многие фирмы стали размещать ATL-рекламу в Сети. Такой способ дает возможность не только продвигать продукцию, но и быстро отслеживать реакцию потребителей.

Преимущества ATL:

• низкая цена одного охваченного человека;
• подходит как для локальных, так и для международных компаний;
• возможность более точного планирования бюджета и прогнозирования результата.

Это интересно: Что такое перфоманс маркетинг

ATL – Альбом “Кости” (2014) и “Центр Циклона” (2014)

Гештальтом перевоплощение ATL стали два релиза, выпущенные в 2014 году. В них рэпер экспериментировал со звуком, рассекая по музыкальным дебрям в поиске индивидуального стиля.

И да, слушая альбомы “Кости” и “Центр Циклона”, сейчас можно проследить значимую эволюцию автора. Но начало было заложено именно с них.

https://youtube.com/watch?v=WIYABANRUJY

https://youtube.com/watch?v=sW8_-NoOyIs

У АТЛ начинают появляться собственные фанаты, а многие именитые “глыбы” хип-хопа ему салютуют и соглашаются на фичеры. Помимо этих пластинок, ATL также выпускает микстейп-трилогию “FKGSWG”, которую противопоставляет так называемому свэгу.

Группа Aztecs

Сама же группа Aztecs, с которой начинал Сергей, была образована в 2006 году в Чебоксарах. В ее состав входили также Eecii McFly, Чероки и SmitBeat. Поклонники рэпа стали интересоваться биографией ATL, чья музыкальная карьера пошла в гору.

Спустя некоторое время известный в то время рэпер Steam объявил прием треков для лейбла в сборник «Мир принадлежит тебе», который должен был продемонстировать молодую кровь того времени. Наши «ацтеки» решили не упускать возможность и отправили свой трек «Мой мир, мой стиль», который позже входит в сборник.

Это стало первым толчком к расширению фанбазы чебоксарской группы. В 2008 году Aztecs принимают участие в хип-хоп-фестивале «Кофемолка 9», где они одерживают победу. Еще через год Aztecs выпускают свой первый альбом «Сейчас или никогда». После этого у группы начинается творческое затишье.

Целых три года потребовалось парням, чтобы выпустить свой второй альбом — «Музыка будет над нами». Также, если верить официальному сообществу группы «ВКонтакте», Aztecs выпустили за 2012 год еще два релиза, доведя их количество за весь год к трем. К сожалению, после этого группа прекратила свое существование в связи с уходом двух участников.

Забегая немного вперед, хотелось бы обозначить, что уход из группы для ATL вовсе не означал переезд в Москву и полное сжигание мостов. Напротив, и с бывшими соратниками, и с новыми коллегами по цеху родом из Чебоксар ATL активно поддерживал контакты. Кроме того, его, Ка-тета, Луперкаля, Ripbeat и других часто относят к творческому объединению «Белая Чувашия», что на самом деле очень условно. По факту термин «Белая Чувашия» — это лишь выдуманное понятие для обозначения околочебоксарской тусовки, которое не только прочно ушло в народ, но еще и стало неким негласным фирменным знаком.

Сравнение ATL и BTL: находим сходства и отличия

Оба маркетинговых подхода направлены на продвижение продукции и рост лояльности к бренду.

Их основные различия:

• ATL подразумевает стандартное, прямое воздействие на потребителей при помощи массовой рекламы. BTL – это вовлечение в диалог, использование нетрадиционных маркетинговых приемов.
• Акции ATL рассчитаны на максимальный охват и широкий круг потребителей. BTL точечно воздействуют на целевую аудиторию.
• Средствами коммуникации ATL-мероприятий являются журналы, наружная реклама, ТВ, радио, газеты, реклама на транспорте и иногда в интернете. BTL предполагает рекламу на местах продаж, в интернете, выставки, презентации, мерчандайзинг, мероприятия по связям с общественностью и стимулированию сбыта.
• BTL-мероприятия обычно проводятся стартапами, частные подрядчиками и микробизнесом. В то время как крупные компании выбирают сочетание ATL и BTL.

Альбомы и песни

Окунувшись в творчество как в омут, музыкант много и продуктивно работал, о чем свидетельствуют результаты его творческой деятельности:

1. Первой, на его взгляд, действительно заслуживающей внимания, работой стал альбом «Кости».
2. Не менее значимым — сольник «Центр Циклона».
3. В следующем, 2015 году, на суд поклонников рэпер представил лучшее свое творение — альбом «Малибу». Он принес исполнителю не просто массу лайков и репостов, но и поистине заслуженную славу. Одноименный трек, в числе других, составляющих содержание альбома, был признан хитом сезона. Его узнавали по первым аккордам везде, где бы он ни исполнялся, и встречали шквалом аплодисментов.
4. Осенью 2016 г. несколько новых треков были объединены в микстейп «Карма и кома».
5. Весной 2017 г. свет увидел студийный альбом «Лимб», резко увеличивший фан-группу рэпера. Одна из композиций альбома «Танцуйте» обрела широкую популярность слушателей и стала базовой песней для создания клипа.

Тематика его треков говорит о разносторонних интересах автора и исполнителя, а русские мотивы текстов и мелодий – о патриотическом начале творчества талантливого рэпера. Составляющей песен можно назвать стремление вникнуть и понять, что интересно молодому поколению, чем оно живет, чем интересуется, да и вообще – легко ли быть в наше время молодым?

Выход на сцену

Дебютное выступление состоялось в 2005 году. Сережа принял участие в городском концерте. Он познакомился с исполнителем Монтаной и Бледным. С парнями Сережа создал группу «Ацтеки». Всего в состав коллектива входило 4 человека. Парни много репетировали, придумывали новые треки.

В 2007 году двое парней покинули коллектив, а АТЛ остался с Вадей Бледным. Коллеги решили отобрать новых участников. К группе присоединились Вадим Чероки, McFly, SmitBeat.

Исполнитель Стим создал компанию, занимающуюся поддержкой молодых исполнителей. Стим должен был издать свой сборник и наполнить его треками не самых известных рэперов. В сборник попала композиция коллектива «Ацтеки». Впервые публика услышала работу хип-хоп исполнителей в альбоме Стима. Песню «Мой мир, мой стиль» по достоинству оценили любители рэпа.

https://youtube.com/watch?v=zpJ1Y-hKexQ

АТЛ даже не догадывался, что сольная карьера принесет ему небывалую славу.